营销头条：敏感的3.8节，营销该怎么做?
2023-03-15名家专栏
随着时代发展、女性意识的觉醒，以及生理知识的普及，越来越多的人开始，加入正视月经的行列。很多时候，来月经，不再是隐而不发的事情。但女性的经期需求，还是需要被更多人看到，才会有更多人的理解以及支持。
随着时代发展、女性意识的觉醒，以及生理知识的普及，越来越多的人开始，加入正视月经的行列。很多时候，来月经，不再是隐而不发的事情。但女性的经期需求，还是需要被更多人看到，才会有更多人的理解以及支持。
作为全球高端女性护理品牌，Libresse薇尔自首次提出“月经不隐藏”的态度、打破月经羞耻，更以实际行动“把卫生巾放上台面”，支持“月经不隐藏”成为一个在日常中切实可行的行动，3年来，Libresse薇尔一直理解、支持女性的经期真实需求，在以行动不断推动“月经正名化”，支持女性自信表达，让月经可以被谈论、可以被理解、可以不隐藏。
月经不隐藏的第4年，今年，薇尔在行动上更进一步，洞察女性在经期的多面性的身心需求，不仅倡导“月经不隐藏”，更是理解到女性经期状态都不尽相同，提出“经期的每一面也无需隐藏”，以V型立体剪裁、动态贴合技术的产品支持女性在经期的每一种状态，支持月经的每一面都无需隐藏。
薇尔×抖音电商超品日IP双向赋能，内容营销释放价值势能
2023年三八营销节点，作为抖音女护品牌第一个超品日品牌，薇尔×抖音电商超级品牌日，志在打造品效协同的行业营销案例。Libresse薇尔希望有更多声音的加入，支持月经不隐藏。希望3月8日不再是女神节，女王节，希望能够回归三八妇女节本身，去庆祝作为女性的身份和权利。
借抖音电商超级品牌日IP，Libresse薇尔携手品牌代言人周冬雨共同发声，提出了“贴合每一面，给经期比个V”的活动主题。更进一步地贴合女性经期的真实身心需求，告诉大家女性经期的真实状态有很多种，来月经，不是上不了台面的事，是日常生活的一种经历，也可以是值得被庆祝的经历！在心理层面上贴合女性真实需求的同时， Libresse薇尔也希望通过V型立体剪裁的产品，以动态贴合科技，更贴合女性不同经期状态需求，带给更多女性舒适的经期体验。
活动前夕，薇尔上线全新品牌态度片，各不相同的女性面对镜头展示了多面的经期真实状态，通过画面表达的自信勇敢的态度，直言“与其在忍耐中握拳，不如比V应对”，贯彻“月经不隐藏”的品牌理念，鼓励女性和薇尔一起，给经期比个V，经期的每一面都无需隐藏。
品牌片上线后迅速登陆各大主流社交平台，全网刷屏热议，引发了消费者的情感共振。“贴合每一面”一语双关，不仅强调了薇尔V型立体剪裁、动态贴合技术的产品特点，也表达了薇尔理解、支持女性经期真实的每一面的品牌温度。
值得注意的是，结合抖音电商平台的内容传播具有短平快、符号化的特点，薇尔在传播中突出强调了“比V”这一独特的动作，是品牌 “V”符号的内涵拓展——不仅是薇尔卫生巾独有的V型立体剪裁、动态贴合的产品力体现，也是女性在经期积极向上的“比V”应对的态度呈现，来月经也是可以值得被庆祝的生活经历。“给经期比个V”，为品牌产品提供了富有互动性与传播性的具象载体，紧密连接消费者更贴合的产品与情感需求，加深对消费者心智的有效渗透。
期间，Libresse薇尔品牌代言人周冬雨微博、抖音直发，邀请大家一起用薇尔卫生巾贴合每一面，给经期比个V，为品牌发声加持，引流到薇尔抖音电商超品日活动。明星影响力的加码，撬动了更多用户的卷入，为薇尔三八节活动加热造势，带来更多的曝光。
活动Bigday当天，品牌代言人周冬雨空降薇尔抖音官方旗舰店直播间，现场和头部达人祝晓晗同框互动，分享女生经期的不同状态，并邀请大家用薇尔卫生巾开启更舒适的经期体验。
在直播中，谈及对”月经不隐藏“4.0的品牌主张的理解，周冬雨表示认同，并与大家一起隔空给经期“比V”庆祝，并祝福粉丝“希望大家新的一年，都能对生活比V。也希望经期有Libresse薇尔的贴合陪伴，能够更加舒适安心。”
结合高密度的直播间福利发放，加速活动持续升温，活动期间品牌直播间人气飙升，薇尔官方旗舰店霸榜抖音电商排行榜人气榜。明星代言人的加持赋能，为提升品牌在抖音站内的动销转化、存续品牌粉丝提供了有力支撑。
在抖音兴趣内容生态里，薇尔布局垂类达人矩阵多维种草，从好物种草向、互动剧情向等多角度种草薇尔卫生巾贴合女性经期多面需求带来的舒适体验，覆盖触达多圈层内容受众，也为品牌在平台营销动作进行有效预热、引流。
活动期间，激发全民加入互动体验：展示多面的经期真实状态，使用薇尔卫生巾，加入“给经期比个V”的态度发声，通过优质KOL达人矩阵带头，大量用户共创内容被激发涌现，KOC众测真实分享使用体验，在站内全方位发散、卷入更多的讨论，为产品卓越性积累大量优质口碑，有效种草高潜用户。
同时，圈选优质达人组成矩阵直播间带货，激发全网薇尔卫生巾的热度，打造明星同款爆品。活动期间，助推品牌进入抖音电商排行榜人气榜。
薇尔抖音电商超品日，充分撬动达人流量有效拓展活动势能，促发品牌目标人群达成成交，同时利用抖音平台优势，让优质的短视频内容直接引流到店，打通内容-关注-销售的链路，助推实现品效协同。
全域布局贴合女性经期动态场景，线下到线上实现流量闭环
在线下，薇尔抖音电商超品日，更是让消费者真正地走进动态场景中获取产品体验。Libresse薇尔跨界合作高端健身房品牌超级猩猩，开启#薇尔猩动周，联动北京、上海、广州、深圳多地门店，上线彩蛋课程；打造薇尔“猩“动周快闪店，助力经期舒适运动体验，鼓励女性经日由自己定义！有薇尔卫生巾，更贴合女性经期每一面的真实需求，一起开启多面的舒适的经期体验。活动引发用户打卡热潮，覆盖高品质用户人群，薇尔会员招募目标达成超140%，为店铺带来优质用户沉淀。
全链玩法打造女护品牌抖音超品营销案例，薇尔“月经不隐藏4.0”持续引领行业高度
有效占领消费者心智，是在行业红海中提升品牌竞争力的关键因素。拥有超8亿日活用户的兴趣内容社交平台，抖音在站内铺设了直播、短视频、信息流等多种获客渠道，通过海量数据与科学算法精准触达标签人群。薇尔作为首个单品牌做抖音超品日女护品牌，整合平台IP资源，在实现品牌声量与产品销量的双向收割同时，也丰富了平台内容生态中的女性正向内容，让薇尔品牌在众多女性护理品牌中脱颖而出，实现三八营销节点的成功突围。
本次薇尔抖音超级品牌日活动，以内容营销为核心，明星联合品牌发声强势破圈种草，通过达人优质内容积蓄引流、众测互动卷入更多用户、明星直播引爆声量、达播矩阵带货福利等刺激消费的组合拳，打通流量增长、爆发、转化的全链路，持续渗透消费者的心智认知，实现品牌影响力的阶梯式跃升，稳步拉动产品销量，真正实现了品效合一的整合传播。
持续4年的深耕，Libresse薇尔“月经不隐藏”在每一次品牌态度焕新升级中不断沉淀，逐渐成为Libresse薇尔与消费者深度沟通的情感符号，也让薇尔在消费者认知中实现品牌影响力的提升。
Libresse薇尔品牌一直以来坚持从消费者的真实需求出发，理解和支持女性勇敢打破束缚，做真实自我，不断焕新女性经期的舒适体验。未来，薇尔也会持续理解和贴合女性经期不同的真实身心需求，挖掘自身的品牌价值，在产品体验上不断升级，从功能贴合到情感贴合双重维度，为女性消费者提供更专业，引领更舒适的经期护理体验。
