数英DIGITALING：刷屏级电商直播大事件：京东如何在618让热爱沸腾！

在意义非凡的京东618，18周年庆之际，京东与北京广播电视台的战略合作再次落地开花，双方联合推出的重磅创新项目：京东 618 沸腾之夜——热爱直播盛典，在京东618全面开启前夜以“霸屏”的姿态震撼呈现。围绕“热爱”的主轴，京东开创性地以“4 大热爱空间+1 场顶级大秀”的新模式，重构了人们对电商直播晚会的想象力。

 一 

 “4+1”模式，

 看见每一种热爱 

热爱，是一种情怀和力量，对心中热爱的追逐可以为生活赋予前行的方向和动力。每每提到热爱，大家往往习惯于从宏大的视角来解读。而此次京东618沸腾之夜——热爱直播盛典独辟蹊径，以开创性的“4+1”新模式，4个热爱空间与1场顶秀舞台同时进行、多路直播，从人们多样的热爱本身出发，看见每一种热爱，并将热爱在生活中最真实的样子搬上大小屏幕，巧妙地把对多元文化的热爱与明星相融合，跨界碰撞出不一样地花火，兑现不负每一份热爱的品牌主张。

本次直播盛典结合时下最流行、最具感召力的兴趣文化，设置了「华样风潮」、「宝藏美学」、「漫话空间」、「酷玩街区」4个场景化、沉浸式的热爱空间。每个热爱空间都邀请明星作为主理人，同时有各垂直领域KOL的深度参与，结合每个垂直领域的兴趣与热爱延伸话题。这种基于兴趣圈层的场景化空间搭建，以垂直文化为切口精准切中不同人群的兴奋点，展示出京东对于多元文化热爱的尊重于包容，承载了来自Z世代、时尚达人、潮玩一族等众多群体的热爱与梦想，让每一位热爱者都能找到自己的专属文化阵地，在场景化的空间中与主理人和艺人多重跨界碰撞，聚拢沸腾热爱，尽情释放热爱主张。
 

与此同时，来自各个垂直领域的热爱表达，在主舞台完成实时积聚。1场持续近5小时的顶秀舞台，汇聚了唱跳俱佳的高人气明星，创作走心的歌坛唱将，也不乏热血激情的摇滚老炮，更有电力满格的实力rapper、酷炫dancer燃炸舞台。直播进行中，主舞台的明星嘉宾多次“串场”四大热爱空间进行互动，主线与分线互相呼应，跨界碰撞，激发全新的化学反应，贡献了“沸腾之夜”妙趣横生的劲爆看点。

这场“4+1”新模式下的多路直播，完成了多样热爱的集结汇聚、璀璨群星的跨圈碰撞，打破了传统电商晚会的边界和套路，以全新的模式重构了人们对电商直播的想象力，积蓄超凡力量聚拢热爱，为美好生活助阵。

 二 

 重磅明星，热爱集结，

 高潮迭起，福利纷呈 

本次京东618沸腾之夜——热爱直播盛典的舞台，由参与过北京奥运会开幕式舞美设计的沙晓岚团队亲自操刀，这个时而惊艳唯美、时而潮酷燃炸，轻松驾驭百般模样、千种姿态的超凡舞台，汇聚了强大的明星阵容，为热爱助阵。G.E.M.邓紫棋、李荣浩、李宇春、李云迪、吴亦凡、肖战等数十位大牌明星齐聚京东618沸腾之夜，大咖云集，百花齐放。本次直播活动从艺人邀约，到话题铺垫，再到最终舞台节目的呈现，其中安排“全明星阵容”的内在逻辑，仍然与京东不负热爱的主张相联系。

舞台之上，不论是追逐肖邦之梦的李云迪、热爱说唱的小鬼-王琳凯还是其他数十位各具看点与话题的明星嘉宾，都因炽烈的热爱汇聚于此。同时他们也在用热爱的力量，为每一个普通人的美好生活助阵。在“躺平”“内卷”等网络情绪甚嚣尘上的当下，热爱所包含的正能量与积极价值更为凸显。

整个活动从预热到高潮的传播不仅借助了强大明星阵容的号召力，更从节奏安排、内容设计上，聚拢了十足的人气，最终数十个热点话题伴随着直播盛典的进行，共同达到了沸腾的巅峰。在大家最关注的明星阵容官宣环节，京东以悬念猜测+正式官宣的组合方式用4天时间持续撩动粉丝人群的心弦；在晚会内容预告的部分，一改单纯发布节目单的套路式玩法，转而以最迷惑看点大连线的方式，为粉丝制造想象空间，互动参与的机会，提升大众人群对晚会高品质的内容的感知和参与感；直播盛典当天，跨界碰撞带来看点频出，数十个热搜话题持续霸屏，为京东618，18周年庆的正式开启，积聚了强大的势能。

作为一场由电商主导的盛宴，京东618沸腾之夜——热爱直播盛典是京东传递“不负每一份热爱”的一次创新尝试，其内核仍然要回归到京东618为消费者提供的超级福利中。因此，本次直播盛典推出了“全民摇一摇，瓜分18亿”的重磅互动活动，直播期间只要跟随主持人的引导，在20点至23点的四个整点，打开京东APP摇动手机即可活动多种福利。没有复杂的动作、近乎为零的参与门槛，让大额红包、清空购物车等利益点更显实在，与直播紧密融合，将最沉浸的体验带给消费者，为6月1日零点，京东618全面开启的首波销量高峰埋足伏笔。

最后，本次直播盛典以社交媒体平台为核心舆论战场，在北京卫视、腾讯视频、京东直播、微信视频号、北京时间 APP同步直播，台网联动，触达更广范围的各层级用户，真正做到国民级破圈。尤其是在微博平台上，明星为热爱宣言的热度一直不减，也带动了粉丝人群的持续参与。

综合多样文化、明星热度、实在福利，京东此次直播盛典开辟出一种更深植于人心的模式，不仅是品牌的品质背书和消费引导，更是在热爱基础上的情感和精神共鸣。其实无论明星还是普通人，热爱生活、发现乐趣都是可贵的正能量，都值得弘扬和致敬。

 三 

 新模式赋能B端，

 树立行业标杆 

京东618沸腾之夜——热爱直播盛典，不仅是一场面向普通用户的盛宴，更是聚拢合作伙伴，在618大促期间为品牌赋能的品牌联合营销新模式。在京东618，18周年庆全面开启的重要时刻，“4+1”模式为参与其中的品牌商带来了看得见的收益。伴随着精益的宣发推广，1场聚拢顶级明星的舞台大秀，最大程度上汇聚了大促全面开启前夜的公众注意力，也汇聚了各个播出平台的大量公域流量，这让合作品牌商，在“大战正酣”的时刻收获了及其宝贵的品牌关注。4个热爱空间，通过场景化、沉浸式的设计，不仅将合作品牌的形象原生植入，更通过精细化的创意打磨将合作品牌的主张和精神深植其中，让电商直播不仅有叫卖式的呼喊，而让用户自然的感受到每种热爱的背后，都有优质品牌的角色和支持。

亿万用户因其“多元热爱”而汇聚在京东618沸腾之夜，来自全球的品牌方和合作伙伴，因为热爱给消费者带来源源不断的精品、新品、爆品。可以说，在京东618沸腾之夜的舞台上，每一位助阵嘉宾，每一位消费者，每一个倾力打造好物的品牌商家，都为这场盛宴的沸腾积蓄热量，串联起多元、品质、鲜活的美好生活，探索无限可能。

 结 语 

2020年，京东零售发布全新的品牌主张——不负每一份热爱。一年走来，京东的各种营销动作都在围绕这个主张，从用户出发，进行布局、探索、尝试。18周年，618作为京东的超级符号已深入人心。这场包含了众多创新亮点，融汇明星与多样热爱文化的霸屏级电商直播盛典，再次擦亮了这块18年初心未改的金字招牌。为“热爱”蓄力，这味道可以！