昨天

广告圈有个小地震

十家广告公司同时在各自的官方公众号推送了同样的消息

“不要做广告”

 

 

消息的主要内容

就是下面这支视频

 

点击播放视频

 

这是广告行业的十位大佬，给领英联手拍的一支广告，确切地说，是出演了这支广告，想必看完视频的广告人都会有各自的解读吧。如果有话说，可以现在去留言区留言，也可以看我啰嗦完，再写下你的想法和观点。

 

附文案：

 

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法

 

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

 

不要做这样的广告，做个真正的广告人

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我们细看内容，这十位广告人说的是一件事：什么样的广告人才是一位合格的广告人。换句话说，这支广告是给真正热爱广告的广告人看的。视频中的十位，也完全有说这些话的资本。

 

“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥”。这句话来自李奥贝纳，意思可以看作是我们做人做事，都要制定一个崇高的目标，最后即使没有做到，那也会比当初没有目标计划要强。所以，从我个人的理解来说，这个广告可以看作是对这句话的另一种解读。

 

这也是广告人应有的骄傲，但是现在这份骄傲，已经少有在广告人身上看到。

 

 

现在大学广告专业的应届毕业生，就业的第一选择，不再是广告公司，而是把简历纷纷投递给互联网巨头公司。

 

而目前广告业因为多种媒体端口的分流，广告人所从事的工作也更加细分，所以广告公司的广告人才就显得更加凋零。这也为什么大家总是感叹找不到人，而公司找人也成了常态。

 

所以，从这个角度、从繁荣的广告市场来说，好的广告人才应该更有价值，直白地说，应该更值钱。

 

再回到领英品牌的层面上看，有点像是对整个行业的思考，如果具备这样思维高度，才可能让每个职位更加获得尊重和认同，就这一点来说，领英能用这个创意，我觉得非常棒，因为这是在给一个行业发声！

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‍前面我们有提到，什么样的广告人才是一位合格的广告人。

 

其实，广告行业和所有行业一样，需要专业素养，但更需要热爱。记得奥格威《一个广告人的自白》里说过：“如果你主管一家经营石油的客户，那么你就要阅读化学、地质和关于石油产品销售的书籍；遍读你的公司关于石油产品的所有研究报告和营销计划；把你的星期六上午花在汽油站、加油点，和开车的人交谈；深入到客户的炼油厂、研究实验室里去研究他们的市场对手的广告宣传......”

 

这对各行各业都是通用的“精深”原理，对广告人更是如此。

 

好的广告人就像海绵，如同奥格威上面说的，因为服务石油客户，你需要去了解有关石油的一切，以此类推，我们服务着不同行业的客户，也就吸收着更多更广的不同行业知识点。

 

环境的改变，科技的发展确实在改变着广告圈，人群在变、媒介在变，对广告人的创作思维以及效率、频次都有了更高要求。甚至出现了AI设计、AI文案。

 

但那些出街的、震撼的、鼓舞人心的广告，依旧出自优秀的广告人。现实越不理想，越要坚持理想。这句话可以说，是那些刷屏案例的幕后创意人的最好佐证。

 

 

还有，琥珀传播首席执行官刘阳提到的广告善意。这一点个人非常认同，为了获得流量，现在有太多毁三观的出街广告作品。优秀的广告人，应该是心有善意和情怀的；那些能满足品牌需求而又带着正向、美好的广告，才是伟大的广告。

 

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从品牌本身来说，这是领英用“反向操作”继《不要做广告-HR篇》之后，为广告行业拍摄的一支视频，我们在上一篇中有说过，照着这个思路可以在各个行业复制：不要做程序、不要做销售、不要做物流等等。

 

职场，对于很多人来说，几乎等同于实现人生自我价值的唯一战场。实现人生自我价值，也是领英希望通过广告传递的精神。

 

 

最后，借着广告中的文案，我想认真地对屏幕前的广告人说：如果你做的广告，人人都能做，如果你觉得自己就是条广告狗，估计你也不会得到客户的尊重，更别谈为自己的作品骄傲。

 

如果是这样，不要做广告！

上领英找份适合自己的工作吧！